健康食品イメージ調査
Ｑ：あなたは、健康食品にどんなイメージをおもちですか？
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■医療健康保険の現状と高齢化社会の伸長から、セルフメディケーション（自分の健康は自分で守る）の
重要性が増しています。
その一つの中核をなすと予測されています健康食品業界には、まだまだ問題が山積みしています。
現在の生活者から見た健康食品のイメージを調べてみました。 |
【 2007年0３月～5月 ㈱シルバーハート】
アンケート回答者328名 |
| ＜肯定的な意見＞ |
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意 見 |
人数 |
| 1 |
健康維持に、栄養補給に手軽に活用できて必要 |
36名 |
39.1％ |
| 2 |
体調や年と共に試してみたくなってきた、興味深々です |
21名 |
22.8％ |
| 3 |
黒酢6、コラーゲン2、青汁2、にんにく2、他4を飲んでいる |
14名 |
15.2％ |
| 4 |
いろいろ試している、満足している |
12名 |
13.0％ |
| 5 |
特定保健用食品（トクホ）が安心 |
7名 |
7.6％ |
| 6 |
食品全体に危険が多く、健康食品に注目している |
2名 |
2.2％ |
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小計 |
92名 |
100.0％ |
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※単身赴任や朝食抜きの若い方などから、サプリメントの手軽さが受け入れられています。一方、年齢重なるほど、健康不安が増して健康食品を気にする人が増えています。
残念ながら、特定保健用食品（トクホ）は、まだまだ認知率は低いようです。
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| ＜否定的な意見＞ |
| 1 |
種類が多すぎ選ぶのに迷う、見極めガ難しい |
37名 |
26.4％ |
| 2 |
価格が高い |
24名 |
17.1％ |
| 3 |
効果がなかなか確認できそうにない |
16名 |
11.4％ |
4
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もともと不信感を持っている |
15名 |
10.7％ |
| 5 |
あるある大辞典問題以降、不信感を持つようになった |
14名 |
10.0％ |
| 6 |
まずそう、抵抗感あり、興味なし |
10名 |
7.1％ |
| 7 |
虚偽・誇大広告が多い |
10名 |
7.1％ |
8
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以前飲んだが途中でやめた（まずい・効果が不明のため） |
9名 |
6.4％ |
| 9 |
食事を大切にしているので必要なし |
5名 |
3.6％ |
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小計 |
140名 |
100.0％ |
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※虚偽・誇大広告が上位を占めると予想しておりましたが、種類の多さと価格の高さを指摘されました。
情報の氾濫と同種商品の多さは生活者の多様な選択肢である反面、正確な情報判断が難しい状況から、かえって選択の支障になっている様子が伺えます。
また、「あるある事件」は人気番組だっただけに、大きく不信感を助長させたようです。
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| ＜ 要 望 ＞ |
| 1 |
手ごろな価格のものを |
19名 |
32.8％ |
| 2 |
効果よりも安全性の高いものを |
13名 |
22.4％ |
| 3 |
自然成分や無添加のものを |
11名 |
19.0％ |
| 4 |
美味しく飲めるものを |
7名 |
12.1％ |
| 5 |
栄養成分を詳しく表示してほしい |
3名 |
5.2％ |
| 6 |
飲みあわせを知りたい |
3名 |
5.2％ |
| 7 |
美容に、お肌によいものを開発して欲しい |
2名 |
3.4％ |
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小計 |
58名 |
100.0％ |
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※上記の否定的なご意見と対になるご要望が多く寄せられました。
続けられなければ効果が期待できない、そのために”美味しいもの””手ごろな価格のもの”が求められています。
また、安全性の高いものとして自然成分や無添加なものが代表的なご意見でした。 |
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